Переважна частина щомісячних витрат українців — близько 77% — спрямовується на базові потреби. Водночас 44% респондентів усе ж планують виділити до чверті своїх доходів на новорічні покупки. Про це свідчать дані дослідження digital-агенції Inweb.
Передноворічна активність покупців
Споживча активність зростає вже з жовтня й триває до останніх чисел грудня. Дослідження показує, що за 10 днів до Нового року українці витрачають майже 5% річного бюджету в категорії "Продукти". Іншими словами, за півтора тижня вони купують стільки ж їжі, скільки за цілий місяць у будь-який інший період року.
Скільки планують витратити українці
Попри економічну обережність, українці не відмовляються від традиції дарувати подарунки. Покупці частіше обирають недорогі бренди, активніше застосовують програми лояльності, накопичені бонуси, купують подарункові набори або роблять сюрпризи власноруч.
Аналітики зазначають, що найбільше коштів українці витрачають саме на Новий рік — так відповіли 49% опитаних. Для 21% основним святом із найбільшими витратами є Різдво, а 35% розподіляють бюджет між обома подіями рівномірно.
Як змінюються покупецькі звички
Молоде покоління задає нові тренди: зумери купують ощадливіше, активно шукають знижки (95%), орієнтуються на поради блогерів (74%) та звертаються до ШІ, обираючи подарунки (43%).
Стійким залишається інтерес до техніки, однак покупці намагаються знайти найвигідніші пропозиції — користуються кешбеком (40%), купонами (15%) та оплатою частинами (56%). Попри це, середній чек зменшується, а кількість покупок зростає.
Категорії косметики та парфумерії традиційно мають пік попиту наприкінці грудня. Натомість книжки активно купують до самого січня — завдяки наборам і вигідним розпродажам. Обидві групи товарів стабільні та користуються високою довірою покупців.
Цікаво, що майже половина споживачів у світі — 47% — планує цьогоріч дарувати не матеріальні речі, а враження: сертифікати, подорожі, події чи відпочинок.
Раніше повідомлялося, що повномасштабна війна суттєво вплинула на підходи українців до витрат. Хоча багато хто зменшує споживання у ключових категоріях, люди прагнуть підтримувати емоційний баланс і не відмовляються від невеликих приємностей, турботи про здоров'я та отримання нового досвіду.