Спільна кампанія S.T.A.L.K.E.R. 2 та мережі АТБ-Маркет отримала одразу дві нагороди на European Loyalty Awards 2026. Проєкт переміг у категоріях Best European Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership — Europe.
У кампанії взяли участь студія GSC Game World, платформа Loyalty Games та мережа АТБ-Маркет. GSC Game World входить до екосистеми інвестиційного холдингу ARS Capital українського підприємця Максима Кріппи.
Як ігровий всесвіт інтегрували в покупки
Організатори побудували кампанію на поєднанні звичайного шопінгу з елементами популярної гри S.T.A.L.K.E.R. 2. Покупці в магазинах АТБ могли збирати спеціальні колекційні картки.
Картки були не просто сувенірами. Вони відкривали доступ до ексклюзивного аудіоконтенту та цифрових ігрових винагород у мобільному застосунку торговельної мережі. Таким чином, взаємодія з покупцем продовжувалася вже після здійснення покупки.
За підсумками кампанії організатори відзначили зростання середнього чека, активний перехід користувачів до цифрового застосунку АТБ та значну кількість органічних згадок про проєкт у медіа.
Журі відзначило креатив і партнерство
У категорії короткострокових loyalty-ініціатив журі звернуло увагу на те, як кампанія поєднала популярний український ігровий бренд із масштабною роздрібною екосистемою.
Окремо судді відзначили механіку переходу від фізичного продукту до цифрової взаємодії. Колекційні картки стимулювали покупців повертатися до акції, а контент у застосунку дозволяв продовжувати контакт із брендом поза магазином.
Друга нагорода була присвячена безпосередньо партнерству GSC Game World, Loyalty Games та АТБ-Маркет. Журі назвало співпрацю прикладом ефективного об'єднання можливостей різних брендів заради пропозиції, яка має цінність для споживача.
Українці випередили відомих міжнародних гравців
У фіналі обох категорій українська кампанія конкурувала, зокрема, з Mastercard із проєктом Priceless.com та Nationwide.
European Loyalty Awards щороку відзначає найбільш успішні програми лояльності та партнерські проєкти в Європі. Подвійна перемога української кампанії стала результатом поєднання геймінгу, ритейлу та цифрових інструментів в одному проєкті.
GSC Game World є розробником серій S.T.A.L.K.E.R. та "Козаки". Студія належить українському підприємцю Максиму Кріппі та входить до екосистеми ARS Capital.
Раніше стало відомо, що гра S.T.A.L.K.E.R. 2 отримала перше масштабне сюжетне доповнення.