Жовтневе опитування Kantar та bodo показало, що на четвертому році повномасштабної війни українці кардинально переосмислюють культуру дарування. Більшість респондентів — 71% — віддають перевагу новому досвіду та спільно проведеному часу, тоді як лише 29% вважають важливішим отримати річ як фізичне нагадування про подію чи людину.
Про це повідомляє Kantar.
Попри економічні труднощі, традиція дарувати залишається сталою. У середньому українці витрачають на подарунки 3 900 гривень, тоді як отримують презенти вартістю близько 4 694 гривень. Цікаво, що чоловіки витрачають майже вдвічі більше, ніж жінки, але при цьому отримують дешевші подарунки.
Найщедрішими дарувальниками є люди віком 41–55 років, а найдорожчі подарунки отримують українці віком 30–40 років. Молодь до 29 років дарує менше через нижчі доходи, натомість саме вона найчастіше обирає нематеріальні подарунки — подорожі, відпочинок та нові враження.
Дослідження також зафіксувало високий рівень емоційного виснаження. Погіршення психологічного стану протягом року відчули 56% опитаних, а лише 7% повідомили про покращення. Найуразливіші групи — жінки, мешканці невеликих міст та домогосподарства з низькими доходами.
Водночас саме нові враження стали найефективнішим способом емоційного відновлення — їх обирають 60% українців. Для порівняння, шопінг допомагає 21%, похід у кіно чи театр — 11%, а вечеря в ресторані — лише 8%.
Аналітики зазначають, що матеріальні покупки поступаються місцем практикам, які дарують емоції. Втім, отримувати новий досвід регулярно мають змогу не всі: 32% респондентів зізналися, що давно не відчували нових вражень, а 26% взагалі не мали їх упродовж тривалого часу.
Зміни в поведінці українців формують нову культуру подарунків, де ключову роль відіграють емоції та спогади. Дарування стає актом турботи та підтримки, а не лише матеріальної цінності. Експерти наголошують, що цей тренд відкриває нові можливості для брендів, які можуть створювати продукти й сервіси, спрямовані на емоційне збагачення та покращення якості життя.
Опитування проведене у жовтні 2025 року серед 1000 респондентів віком 18–55 років методом онлайн-анкетування Kantar Online Track. Географія охоплює всю Україну, окрім сіл, тимчасово окупованих територій та зон активних бойових дій.