Більшість українців добре знайомі з поняттям контрафактної продукції, однак на практиці далеко не всі сприймають підробки як порушення закону. Нове дослідження показало, що значна частина споживачів свідомо купує репліки відомих брендів, орієнтуючись насамперед на нижчу ціну.
Такі результати оприлюднив Інститут економічних досліджень та політичних консультацій за підсумками онлайн-опитування.
Більшість не вважає репліки контрафактом
Опитування показало, що 92% респондентів знайомі з поняттям контрафакту, а 85% можуть відрізнити його від контрабанди. Водночас лише третина учасників дослідження вважає репліки брендових товарів контрафактною продукцією. Це свідчить про те, що багато українців не сприймають купівлю підробок як правопорушення.
Особистий досвід придбання копій або реплік відомих брендів мають 62% опитаних. При цьому лише 27% впевнені, що здатні самостійно відрізнити оригінальний товар від підробки. Більшість респондентів або сумніваються у своїх знаннях, або взагалі не бачать різниці між оригіналом і копією.
Ціна — головний аргумент
Найчастіше українці купують підробки через нижчу вартість. Саме ціну назвали ключовою причиною 33% респондентів. Водночас популярність самого бренду майже не впливає на рішення про купівлю — цей фактор обрали лише 2% учасників опитування.
Думки щодо вибору між оригіналом і копією розділилися майже порівну. Близько 41% надають перевагу дорогим оригінальним товарам, тоді як 37% готові обрати якісну дешевшу копію. Ще понад п'ята частина опитаних не має чіткої позиції.
Для більшості покупців інформація про справжність товару все ж має значення. Понад половина респондентів зазначили, що оригінальність впливає на їхній вибір під час покупки. Водночас майже третина готова свідомо купувати репліки, а ще значна частина не визначилася зі своїм ставленням до контрафакту.
Найчастіше підробляють одяг і косметику
На думку учасників дослідження, найчастіше підробляють одяг, парфуми, косметику та взуття. Також серед популярних категорій контрафакту назвали алкоголь, шкіргалантерею та фармацевтичні препарати.
Менше українці стикаються з підробками електроніки, продуктів харчування, ювелірних виробів та автозапчастин.
Головним джерелом інформації про контрафакт для українців залишається інтернет — саме там більшість дізнається про способи відрізнити оригінал від підробки. Значно рідше люди отримують таку інформацію з телебачення, друкованих медіа або від знайомих.
Автори дослідження наголошують, що високий рівень теоретичної обізнаності не означає практичного розуміння проблеми. На їхню думку, попит на контрафакт в Україні й надалі стимулюється насамперед ціновим фактором, тому необхідні додаткові інформаційні кампанії для підвищення споживчої обізнаності.