В Україні люди все ж повертають у свій побут відчуття свята попри війну та постійні обстріли. цьогоріч 75% громадян планують новорічно-різдвяні покупки – суттєвий стрибок порівняно з минулим роком, коли таку готовність висловлювали лише 65%.
Це стало відомо з результатів нового дослідження Deloitte Ukraine.
Попри цю позитивну динаміку, святковий настрій формують не емоційні витрати, а цілком раціональний підхід. Тому покупці в Україні залишаються обережними у фінансах. Вже четвертий рік поспіль загальний бюджет на зимові свята майже не змінюється.
Відомо, що 46% людей не готові витрачати понад чверть свого місячного доходу. Натомість найпоширеніший діапазон витрат – це 1 000-5 000 грн, що стало певною "новою нормою".
Головний тренд в Україні у 2025 році – це відмова від символічних сувенірів. Покупців цікавлять корисні та довговічні подарунки.
Картина покупок: великі мережі утримують довіру, онлайн – стабільність
Навіть попри війну та періодичні проблеми з логістикою, структура шопінгу залишається передбачуваною:
- 43% українців і далі обирають великі супермаркети;
- 27% роблять замовлення в інтернет-магазинах;
- 21% купують у б'юті-сегменті, який традиційно активізується наприкінці року.
Поведінка покупців дедалі більше спирається на аналіз. Так, половина читає відгуки, більшість порівнює ціни, а вішлісти перетворилися на головний інструмент планування.
Інфлюенсери, попри свою популярність, впливають дедалі менше на думку українців. Отже, їхні поради слухає лише один із десяти покупців. Та сама цифра стосується і готовності експериментувати з пошуком подарунків за допомогою ШІ.
Українці завчасно готуються до свят
Цьогоріч українці почали готуватися до свят значно раніше. Майже кожен п'ятий формує списки покупок ще до грудня.
Основний період шопінгу – перші три тижні грудня, коли більшість намагається "закрити питання" до можливих перебоїв у логістиці. Експерти пов'язують це не лише з прагненням уникнути ажіотажу, а й із бажанням розподілити навантаження на бюджет у часи підвищених ризиків.
Благодійність як святкова традиція
Навіть у період підготовки до свят українці мислять не лише про власні потреби. Так, 64% респондентів планують спрямувати частину витрат на благодійні ініціативи. Переважна більшість – вісім із десяти українців – хочуть підтримати насамперед військових.