Попит на ювелірні вироби в Україні скоротився на 15-20% у порівнянні з минулим роком. Однак у період кінця 2023 – початку 2024 року продажі відновилися до 70% довоєнного рівня. Про це повідомив засновник ювелірного дому Kimberli Ігор Ільчишен агентству “Інтерфакс-Україна”.
За його словами, 2024 рік став складним для ювелірного бізнесу. З одного боку, ціни на дорогоцінні метали, зокрема золото, зросли на 30%, а з іншого – купівельна спроможність українців знизилася через війну, економічні труднощі та масову еміграцію.
Додатковим викликом для галузі став запропонований у 2024 році податковий законопроєкт, який передбачав підвищення військового збору на продаж ювелірних виробів до 30%. Це викликало хвилю обурення серед гравців ринку, і, зрештою, влада врахувала їхні аргументи. Проте загальне зростання податкового навантаження все ж вплинуло на галузь, зокрема, на зарплати працівників та прибутковість компаній.
Попри труднощі, на ринку спостерігаються певні тенденції. У сегменті преміальних прикрас, зокрема з діамантами, популярними залишаються класичні дизайни. Також зріс попит на символічні вироби та етнічні мотиви, що стимулює компанії випускати лімітовані колекції.
Продажі онлайн у ювелірному сегменті залишаються низькими – лише 10% від загального обсягу, що пов’язано з необхідністю примірки та персонального обслуговування клієнтів. Водночас традиційні маркетингові інструменти, такі як святкові акції, програми лояльності та капсульні колекції, продовжують ефективно працювати.
Прогнози на 2025 рік залишаються стриманими. Очікується подальше зниження попиту та зростання фінансового навантаження. Великі компанії матимуть перевагу завдяки ресурсам для розвитку та маркетингу, тоді як дрібніші гравці можуть не витримати конкуренції.
Ільчишен наголошує, що ювелірному бізнесу доведеться адаптуватися до нових податкових і ринкових умов, зберігаючи законність діяльності та шукаючи нові можливості для зростання.
