Минулорічна хвиля знижок забезпечила Rozetka зростання кількості замовлень на 60% та рекордне підвищення середнього чека. Покупці масово оновлювали гаджети, робили сезонні закупівлі та готувалися до зимових свят. Аналітики прогнозують, що у 2025 році ці тенденції повторяться. Знову очікується підвищений попит на корми для тварин, подарунки, павербанки та техніку преміум-категорії. Про це повідомили у компанії Rozetka.
За підрахунками маркетплейсу, у 2023–2024 роках кількість оформлених замовлень у тиждень "чорноп'ятничних" акцій була приблизно на 60% більшою, ніж у звичайний період. У компанії наголошують, що саме час "Чорної п'ятниці" стабільно залишається рекордним за кількістю покупців та обсягом продажів.
Аналітики Rozetka зазначають, що "Чорна п'ятниця" вже давно перестала бути подією для спонтанних покупок. Люди заздалегідь складають списки, відстежують ціни та обирають дорожчі, більш якісні товари.
Середній чек протягом останніх років також зростав: у 2023 році — на 23%, а в 2024-му — на 40%. Зростання пов'язують не лише з інфляцією, а й зі збільшенням частки покупок техніки та товарів преміум-сегменту.
Що купують українці: від дрібних аксесуарів до техніки за сотні тисяч
У 2024 році до найпопулярніших категорій увійшли корми для котів, побутові засоби, алкоголь (зокрема віскі), павербанки, смартфони та ноутбуки. А у 2023-му справжній бум був на мультипечі та аерогрилі — їхні продажі виросли майже у 20 разів. Крім цього, стабільно купували каву, зубну пасту та ігристі вина.
У 2024 році серед найдорожчих покупок були відеокамера Blackmagic URSA Mini Pro 12K за 284 475 грн і телевізор Samsung 98″ Neo QLED майже за 280 тис. грн. У 2023 році високий попит був на ігрові ноутбуки, зокрема ASUS ROG Strix за 212 тис. грн.
Абсолютним рекордом стало замовлення кількох преміальних ноутбуків на суму 844 тис. грн.
Що буде в ТОПі у 2025 році
Фахівці маркетплейсу очікують, що структура попиту майже не зміниться. Лідером продажів, імовірно, знову стане корм для домашніх тварин — категорія вже два роки поспіль утримує перше місце. Також високим залишиться попит на алкогольну продукцію, адже українці традиційно готуються до свят завчасно.
Покупці активно шукатимуть новорічні подарунки: солодкі набори, святкові товари, дитячі конструктори. Технічні аксесуари — кабелі, адаптери, зарядні пристрої також залишаться серед маст-хевів. Павербанки продовжать бути одним із найбільш купованих товарів, особливо на тлі нестабільного енергопостачання.
Поведінка покупців у 2024 році підтверджує прогнози
Минулорічні очікування аналітиків справдилися: у тренді були дитячі товари, подарункові набори і сезонна продукція. Це свідчить, що модель поведінки покупців залишається стабільною, отже, тенденції 2025 року будуть схожими.
У Rozetka зазначають, що українці готуються до розпродажів заздалегідь: за 1–2 тижні до старту акцій різко збільшується кількість товарів, доданих у списки бажань — користувачі формують кошики та чекають найбільш вигідної ціни.
Раніше ми писали про те, як не купити зайвого на "Чорну п'ятницю".