Під час акцій Чорної п'ятниці у 2025 році українські покупці найбільше цікавилися смартфонами, побутовою технікою та ноутбуками. Найактивнішими залишалися жителі західних регіонів, тоді як Київ показав помірний інтерес до знижок. Такі висновки зробили аналітики компанії Codes.
Динаміка інтересу за два роки
Хоча загальний інтерес до Black Friday продовжує рости, кількість окремих пошукових запитів скорочується. Суттєво змінилися тренди: запит "чорна п'ятниця2 збільшився на 22,2%, водночас англомовний "black friday" упав на 18%. Покупці дедалі частіше вводять конкретні товарні запити замість загальних запитів про знижки, кількість яких скоротилась більш ніж на 70%.
Попри те, що 64% українців вважають більшість знижок перебільшеними або недостовірними, вони все одно активно долучаються до розпродажів. На це впливають два фактори:
- можливість заощадити хоча б мінімально, особливо на техніці, де знижка 10–15% дає відчутну економію;
- психологічний ефект вигоди та страх пропустити хорошу пропозицію.
Крім того, навіть мінімальне зниження ціни — всього на 1% — підвищує попит на 1,029%, тому покупці реагують на будь-яке зменшення вартості.
Магазини, які найчастіше шукають
Під час Чорної п'ятниці користувачі переважно шукають конкретні брендові магазини. У більшості людей є 2–3 мережі, яким вони найбільше довіряють. Найчастіше у пошуку з'являлися Comfy (понад 1400 запитів), Foxtrot (утричі менше), Rozetka, Eva, а також мережі Allo, Intertop і Eldorado.
Найпопулярніші категорії покупок
Основну частку попиту формує техніка, адже перед Новим роком українці традиційно оновлюють побутові прилади та електроніку.
Найпопулярнішими стали:
- смартфони — близько 650 запитів (особливо Apple та Samsung);
- побутова техніка — приблизно 160 запитів;
- ноутбуки — більше ніж 150;
- телевізори — близько 100;
- ігрові приставки та геймерська техніка — стабільна популярність.
Окрім техніки, зростає інтерес до дитячих іграшок, зимового одягу, взуття та спортивних товарів, хоча ці категорії поки залишаються другорядними.
Географія попиту
Регіональна різниця зберігається: захід України вже з 2020 року залишається найактивнішим у Black Friday. За даними Google Trends 2025 року, найбільшу активність показали Житомирська та Волинська області (індекс 100). Львівська область отримала 92, а Закарпатська, Рівненська, Хмельницька та Київська області — 76. Столиця продемонструвала середній рівень зацікавленості.
Прогнози на 2026 рік
Експерти Codes очікують кілька ключових змін у наступному році:
- попит на техніку зросте ще на 10–15%, особливо на смартфони і ноутбуки;
- англомовні запити можуть вперше перевищити україномовні через міжнародні покупки та кращу індексацію англійською;
- регіональний розрив збільшиться: захід продовжить випереджати інші регіони;
- частка покупців, які використовують ШІ для пошуку товарів, зросте з 13% до понад 20%.
Раніше ми писали, що з арезультатами опитування, більшість українців дедалі скептичніше ставляться до Чорної п'ятниці