Національний поштовий оператор "Укрпошта" відсвяткував 32-річчя запуском оновленого візуального стилю. У понеділок, 2 лютого, компанія презентувала нову айдентику, розроблену агенцією Spiilka Design Büro.
Про це повідомила пресслужба "Укрпошти".
Ключовим елементом оновлення стала зміна логотипу. Замість символу географічної присутності на карті дизайнери використали стилізований поштовий ріжок, виконаний у формі літери "У". У компанії пояснюють, що таке рішення поєднує класичний поштовий знак із першою літерою назви країни та самої компанії.
В "Укрпошті" наголошують, що літера "У" символізує повернення до витоків і підкреслює українську ідентичність бренду, остаточно відмовляючись від радянських візуальних асоціацій. Окрім логотипу, команда дизайнерів розробила нові фірмові шрифти, натхненні українською поштовою стилістикою. Зокрема, в основі айдентики — поштові марки періоду Української Народної Республіки та творчість відомого ілюстратора Георгія Нарбута.
В компанії зазначають, що оновлення бренду відбуватиметься поступово та без значного фінансового навантаження. Генеральний директор "Укрпошти" Ігор Смілянський підкреслив, що в умовах війни не йдеться про масштабну та коштовну заміну вивісок по всій країні. Чинний бренд залишатиметься на відділеннях і об'єктах до моменту їхнього природного зношення.
Нова айдентика впроваджуватиметься насамперед на нових носіях: у цифрових сервісах і мобільному застосунку, на поштоматах та транспорті, у формі нових працівників, а також у щойно відкритих відділеннях. Такий підхід дозволяє оновлювати образ компанії без зайвих витрат і з урахуванням реалій воєнного часу.
За даними системи Prozorro, вартість розробки нового логотипу склала 600 тисяч гривень. Загалом "Укрпошта" планувала витратити до 1,2 мільйона гривень на повний ребрендинг. Це вже друга зміна візуального стилю компанії за час керівництва Ігоря Смілянського.
Раніше стало відомо, що "Укрпошта" встановила перший автономний поштомат у центрі Києва.