Легендарна українська гра S.T.A.L.K.E.R. 2 вийшла далеко за межі екранів. Навесні 2025 року GSC Game World разом із Loyalty Games та мережею супермаркетів АТБ перетворили знайомий фанатам всесвіт Зони на масштабний офлайн-проєкт. Колекційні картки та інтерактивний альманах настільки зацікавили покупців, що запланованих накладів не вистачило вже в перші тижні.
За даними GameDev DOU, кампанія зібрала понад 30 млн охоплень у соціальних мережах, а загальний наклад альманаху зрештою перевищив 121 тисячу примірників.
Як Зона опинилася на полицях українських супермаркетів
Ідея виникла у Loyalty Games та АТБ, після чого до проєкту долучилася GSC Game World. Розробники надали канонічні матеріали про всесвіт S.T.A.L.K.E.R., а команда Loyalty Games перетворила їх на фізичне видання, яке можна було отримати під час звичайного походу до магазину.
Альманах задумали як своєрідну енциклопедію Зони. У ньому зібрали інформацію про події, фракції, аномалії та інші елементи світу S.T.A.L.K.E.R. Окремою частиною кампанії стали колекційні картки. Вони містили QR-коди, за якими можна було перейти до аудіоісторій із щоденниками Аномальної Зони, озвученими професійними акторами, які працювали над грою.
Усю фізичну продукцію виготовляли в Україні. Стартовий наклад становив 20 тисяч альманахів і 7,5 млн карток. Проте реальний попит виявився значно вищим за очікування.
Перший наклад розкупили за кілька тижнів
Спочатку організатори розраховували, що продукції вистачить приблизно на шість тижнів. Насправді альманахи та картки розійшлися набагато швидше. Loyalty Games довелося запускати додаткове виробництво, причому зробити це потрібно було в умовах високого навантаження на українські поліграфічні підприємства.
У результаті надрукували ще 100 тисяч книжок і 4,1 млн карток. Додатковий тираж альманаху виготовляла харківська друкарня "Фактор-Друк", яка працює у прифронтовому місті. Паралельно команда за три дні створила механізм, який дозволяв покупцям придбати альманах за спеціальною ціною 399 гривень.
У підсумку загальний наклад перевищив 121 тисячу примірників. Для українського ринку художньо-ігрових видань це стало одним із найбільших показників. Мобільна гейміфікація кампанії також допомогла АТБ залучити понад 1 млн нових активних користувачів.
Легендарна GSC Game World після зміни власника
За проєктом стоїть компанія з історією у три десятиліття. GSC Game World заснували у 1995 році, а світову популярність українській студії принесли серії S.T.A.L.K.E.R. та "Козаки". Сьогодні S.T.A.L.K.E.R. залишається одним із найвідоміших українських ігрових брендів, а сама студія називає себе українським розробником із 35-річною історією створення ігрових світів.
Відносно нещодавно у GSC Game World змінився власник. У вересні 2023 року в реєстрах відбулися відповідні зміни, а кінцевим бенефіціаром компанії став бізнесмен Максим Кріппа. Forbes зазначав, що співпраця з ним розпочалася ще у 2020 році, коли він придбав частку в GSC Game World. Згодом його частка зросла, а у 2023 році Кріппа став одноосібним власником українського розробника.
Саме за період після залучення інвестора студія завершила багаторічну розробку S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl. Паралельно GSC продовжила розвивати власні ігрові франшизи та виходити на міжнародний ринок. Кріппа також відомий іншими великими активами в українському кіберспорті, зокрема NAVI та Maincast.
Масштабна кампанія з АТБ стала ще одним прикладом того, як легендарний український ігровий бренд можна переносити у повсякденне життя. Проєкт отримав і міжнародне визнання: він став фіналістом European Loyalty Awards та переміг у двох номінаціях, зокрема за найкращу короткострокову програму лояльності та найкраще партнерство у сфері loyalty в Європі.
Історія з альманахом показала, що фанатська аудиторія S.T.A.L.K.E.R. готова взаємодіяти із Зоною не лише через монітор. Цього разу вона буквально вирушила по неї до супермаркетів.
Раніше стало відомо, що кампанія S.T.A.L.K.E.R. 2 та АТБ здобула два європейські золота.