Українці демонструють високу фінансову гнучкість, пристосовуючись до зростаючих цін через розумне споживання. За результатами дослідження компанії NielsenIQ (FMCG), яке наводить Асоціація ритейлерів України, стратегія купівлі товарів за акційними цінами стала для українців однією з головних у збереженні бюджету.
Зокрема, в умовах стрімкого зростання вартості товарів, більшість споживачів стали ретельніше формувати свій продуктовий кошик. Основний фокус – на базових продуктах першої необхідності, водночас відмовляючись від необов'язкових витрат.
До найпопулярніших підходів до економії належать:
- купівля товарів із промо-цінниками;
- скорочення обсягу покупок;
- перехід до магазинів із вигіднішими пропозиціями.
Так, 75% українців активно шукають знижки, і заради цього готові навіть змінити звичне місце покупок. Водночас близько 13% залишаються лояльними до улюблених брендів, не зважаючи на промоакції.
Рівень продажів акційних товарів після тимчасового падіння на початку повномасштабного вторгнення поступово відновлюється і нині виходить на стабільний рівень. Сьогодні товари зі знижкою формують приблизно половину виторгу магазинів – 56% у продуктовому сегменті та 49% у непродовольчому.
Зростання цін тільки посилило тенденцію до ощадливості. За даними Держстату, у травні 2025 року середні ціни на продукти харчування та безалкогольні напої зросли на 22,1% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Найбільше додали в ціні:
- яйця – +86%,
- овочі – +35,4%,
- фрукти – +33,5%,
- вершкове масло – +28,5%,
- хліб – +22,3%,
- молоко – +20,9%,
- безалкогольні напої – +19,7%.
На фоні таких змін українці дедалі частіше обирають ощадливу модель споживання, де кожна покупка – це результат аналізу, а не імпульсу.